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TWS耳机逆势增长,蓝牙耳机生产商再迎风口红利

疫情的影响虽然在慢慢消失,但全球低迷的消费环境仍未得到较大改善,这期间虽有前期医药器械行业、社区电商市场供不应求,行业迅猛发展,但大多行业都受到严重打击,企业纷纷选择裁员、缩小生产规模求生存;然而在整体低迷的环境下,以TWS耳机为代表的消费电子行业产品销量以及股市板块却集体逆势增涨,在经历连续3年的上涨后,TWS耳机行业发展前景仍被看好,以奋达科技、雷柏科技、乐心医疗、卓翼科技、麦达数字等为代表的多家上市企业募集资金布局TWS耳机市场。

TWS耳机

TWS耳机真有这么香?大家知道,耳机作为周边配件,受手机等设备发展的影响大,手机厂商取消手机附赠有线耳机刺激消费者多样化的耳机需求,促进了耳机行业发展,又随着手机轻薄化的发展趋势,越来越多的手机产品取消3.5mm耳机孔,有线耳机逐渐退出市场,TWS耳机的身影在大家身边越来越常见,耳机无线化或许已成为主流趋势;
或许大家都不曾想到,一对小巧轻便的TWS耳机能够撬动近百亿甚至更大的市场。近年来,大家已经看到许多企业沉寂在低迷的智能手机市场中,后因提前布局抢占了TWS耳机市场份额,企业业绩再度回春。被TWS耳机带火的细分行业显然不。
TWS耳机市场高增长趋势延续,根据Counterpoint的预测,2020年TWS耳机的出货量有望达2.3亿台,同比增速达78.29%。企业在TWS耳机领域具备软硬件一体化开发的核心技术,可提供从结构设计、天线设计、音频IC集成、传感器集成到嵌入式系统集成的一站式解决方案,产能配置充足,产线良率持续改善,且精密零部件自制比例稳步提升,在TWS市场的领先地位显著。


TWS(True Wireless Stereo)真无线立体声耳机,摆脱了传统耳机有线的束缚;左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统,听歌、通话、佩戴都得到了提升,其主要特点为:使用自由无束缚、双耳立体声、智能感知、体积小巧,虽然与专业耳机对比音质上存在差距,但在大多数场景的使用体验方面专业大头耳机无法比拟,也因此,TWS耳机行业市场根据使用场景逐步细分,主要为运动、时尚、降噪、HiFi音乐等几个细分市场,自2016年以来,数千个耳机品牌或专注单个场景或囊括多个场景参与这个新兴市场的争夺。
低价、流量明星代言、广告轰炸成为大多品牌的营销策略,但市场终将归于理智,优秀的产品才能占据市场,品牌最终的存活与否仍取决于品牌及产品的核心竞争力;如运动耳机,在大部分技术都开放的前提下,产品需要根据用户使用场景需求出发,耳机的防水性能、佩戴稳固性、舒适性、耳机重量与续航兼顾等方面都要有“更适合”的解决方案;
随着5G基站铺设进度的加快,三四线城市逐步覆盖5G网络,庞大的市场将激起一波换机潮流,与已达到增长瓶颈的手机行业比,以TWS耳机为代表的穿戴产品明显更有发挥空间;但是在消费者已有基本品牌认知的TWS成品行业,扎堆涌入的资本会否水土不服,现有市场格局能否被打破,让大家拭目以待。

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